近期,公司董事長(zhǎng),濟(jì)煤大學(xué)校長(zhǎng)齊百紅在濟(jì)煤大學(xué)為我們上了一堂生動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷課。他緊密結(jié)合公司的實(shí)際情況,用自己幾十年的工作經(jīng)驗(yàn)和切身體會(huì)為我們展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)這門藝術(shù)的精髓,使大家受益匪淺。
課堂上,齊百紅從銷售的歷史演變、營(yíng)銷的目的、銷售的謀略、銷售的方法等四個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)的講解。
一、銷售的歷史演變
從古至今,銷售模式也一直在發(fā)生改變,從古代的以貨換貨,到近代的商品貿(mào)易,再到當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)銷售,互聯(lián)網(wǎng)銷售、電話銷售等,隨著時(shí)代的發(fā)展,銷售形勢(shì)也一直在發(fā)生變化,結(jié)合前些年濟(jì)源煤業(yè)的煤炭銷售工作,從當(dāng)年的指令性計(jì)劃也叫綠合同,到現(xiàn)在的市場(chǎng)戰(zhàn)略合同等切身的經(jīng)歷讓我們了解了這些年我們煤炭銷售工作的變化。
二、營(yíng)銷的目的
要始終建立以客戶為中心的價(jià)值觀,要知道銷售的不僅僅是商品,而且是價(jià)值觀。要從根本上認(rèn)識(shí)營(yíng)銷的目的,簡(jiǎn)單的說(shuō)銷售工作最初是為了維持企業(yè)的簡(jiǎn)單再生產(chǎn),也為了維持職工基本生活,再大點(diǎn)說(shuō)為了企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn),但最大的目的是銷售工作會(huì)促進(jìn)在生產(chǎn)過(guò)程中的技術(shù)改革,從而會(huì)推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。
三、銷售謀略
干任何一件事都要有想法,更要有思路,銷售工作更是如此,一定要有謀略。齊百紅結(jié)合具體的案例講解了銷售謀略的幾種形式:(一)無(wú)中生有,一石兩鳥(niǎo)。 (二)聲東擊西,虛實(shí)結(jié)合。(三)情感營(yíng)銷,互利雙贏。(四)知己知彼,步步為營(yíng)。(五)空中轟炸,地面圍剿。通過(guò)生動(dòng)形象的講解,讓我們充分明白了銷售謀略的重要性,尤其是情感營(yíng)銷,在公司最艱難的時(shí)期起到了舉足輕重的重用。
四、營(yíng)銷方法
在營(yíng)銷方法的具體做法中,齊百紅重點(diǎn)講了幾個(gè)方面的內(nèi)容,首先要做到“三真”(真心、真情、真誠(chéng)),真心熱愛(ài)銷售工作,用真情、真誠(chéng)對(duì)待每一個(gè)客戶。其實(shí)是“二正”,我們?cè)谶x擇客戶的時(shí)候,一定要選擇正在正常生產(chǎn)的企業(yè),一定是正規(guī)的公司,這樣在以后的合作中才能避免出現(xiàn)很多的問(wèn)題。最后強(qiáng)調(diào)了“三實(shí)”,在銷售工作中一定要結(jié)合實(shí)際情況,講實(shí)話,工作必須要實(shí)干。
除此之外,公司副總經(jīng)理張社文、小浪底無(wú)紡布經(jīng)理苗建平、銷售處處長(zhǎng)衛(wèi)偉分別就這些年在銷售工作中的經(jīng)驗(yàn)和大家進(jìn)行了分享,這一節(jié)生動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷課程真正讓我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有了重新的更高的認(rèn)識(shí),真正體會(huì)到了營(yíng)銷這門藝術(shù)的博大精深,對(duì)我們?nèi)绾握莆帐袌?chǎng)營(yíng)銷這門藝術(shù)提供了可操作性的指導(dǎo)。